El pasado lunes el mundo entero se sorprendió con la portada del mes de julio de la revista Vanity Fair, en la que Caitlyn Jenner, antes conocido como Bruce Jenner, mostraba al mundo su nueva identidad.
Pero por qué Caytlin eligió esta publicación impresa para revelar su nuevo yo, ¿por la creatividad, por la elegancia, o por la permanencia en el mercado?
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Jenner se muestra en un retrato tomado por la afamada fotógrafa Annie Leibovitz. La publicación contiene una historia de 22 páginas narrada por la pluma digital del aclamado escritor y ganador del Pulitzer, Buzz Bissinger.
Cuando Vanity Fair develó la portada, Jenner inmediatamente la compartió desde su nueva cuenta de Twitter. Tras cuatro horas, la cuenta tenía un millón de seguidores, haciéndola la tuitera más rápida en pasar de cero a un millón.
— Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) junio 1, 2015
Ella tuiteó: “Otro récord mundial Jenner, ¿y a los 65? ¡Quién lo habría pensado! Me siento humilde y honrada de haber alcanzado un millón de seguidores en cuatro horas. Gracias por su apoyo”.
Another Jenner world record, and at 65? Who’da thought! Humbled & honored to have reached 1M followers in 4 hrs. Thank you for your support.
— Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) junio 1, 2015
Con nuevas cuentas en Twitter, Facebook e Instagram, Jenner puede hablar directamente con sus fans. Así que, ¿por qué eligió a Vanity Fair para su gran revelación?
El director del Centro de Innovación en Revistas de la Universidad de Mississippi, Samir Husni, identificó una razón simple: “Vanity Fair es la única revista que combina celebridades y periodismo”.
“La credibilidad que tiene una revista como Vanity Fair en el mercado no puede ser igualada con la credibilidad de cualquier otro medio cuando se trata de periodismo investigativo y de celebridades”, dijo Husni.
De hecho, la portada de Vanity Fair es una de las posiciones más prestigiadas en todos los medios. Y Leibovitz es una leyenda de la fotografía.
El medio de noticias Mashable reportó que “la revista estaba preocupada porque se filtrara y tomó medidas de seguridad en todo momento, incluyendo en la sesión de fotos, en la oficina editorial de Vanity Fair y en la planta de impresión del próximo número.
La historia y las fotos se hicieron en una sola computadora que nunca se conectó a Internet, con los recursos puestos en una memoria cada noche y eliminados de la computadora. La historia incluso fue entregada en persona al impresor”.
Una portavoz de Vanity Fair confirmó la estrategia de alta seguridad a CNNMoney. Y funcionó, si bien los rumores empezaron a correr la semana pasada sobre la aparición de Jenner en la portada de julio, las fotos y detalles no se filtraron antes de tiempo.
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Para Vanity Fair es un gran golpe maestro, ya sea medido por el tráfico web, atención de la prensa u oportunidad financiera.
La edición impresa aparecerá en los estantes el 11 de junio en Nueva York y Los Ángeles y el 16 de junio en todo Estados Unidos.
Husni afirmó que la única otra revista en la que Jenner podría haber elegido era People, pero supuso que eligió Vanity Fair por un “factor de ser coleccionable”.
“Esa revista será guardada, la pondrán en una mesita de café, la pondrán en un estante. La gente la leerá”, dijo.
Husni sospechó que incluso la sensación de Vanity Fair, que usa papel grueso y brillante, fue parte de la decisión.
“Para que Jenner eligiera algo impreso, que eligiera una revista, es que se trata de una sensación táctil. Si fueran fotos en una plataforma de pantalla, ahora lo ves, ahora no lo ves… lo impreso tiene un impacto más duradero en ti”.
La portada de la revista es el siguiente paso en la transformación pública de Jenner. Sus primeros comentarios sobre ser una mujer transgénero surgieron en una entrevista con Diane Sawyer de la ABC, que fue filmada en febrero y televisada en abril. Otros pasos incluyen la aceptación de un premio ESPY a mediados de julio y la premier de un reality transmitido por E!
La revista dice que Bissinger entrevistó a las tres exesposas de Jenner, notablemente incluyendo a Kris, quien no habló con Sawyer.
Bissinger también habló con la madre de Jenner, Esther, de 89 años, sobre la transición de su hijo y cómo se sintió tras la entrevista de la ABC.
Defensores de la comunidad transgénero aplaudieron la aparición de Jenner en la portada.
“Al compartir su travesía con el mundo, Caitlyn Jenner está acelerando la aceptación de la gente transgénero en todo el mundo y nos recuerda a todos lo importante que es vivir tu ser más auténtico”, dijo la directora Ejecutiva de GLAAD, Sarah Kate Ellis.
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