Sin importar el resultado de la final que disputarán el domingo próximo Argentina y Alemania, la multinacional ya disfruta del triunfo ya que ambas selecciones son vestidas con prendas de su marca. Ahora, Nike –su eterno rival– tendrá que conformarse con el tercer y cuarto puesto..
Los futbolistas, sus botas y uniformes estuvieron en despliegue para miles de millones de espectadores en el mundo durante un mes. Nike quiso asegurarse de que los aficionados no perdieran de vista su logo con isotipo o «swoosh». ¿Adidas? Esas tres rayas. Para Puma, el gato.
El Mundial ha sido una oleada de anuncios publicitarios, campañas en las redes sociales, gente famosa y productos que van más allá de la venta de camisetas y guayos.
Nike es la marca deportiva líder en el mundo, pero su escolta Adidas siempre se ha aferrado al fútbol.
En años recientes, la estadounidense Nike ha desafiado a su rival alemán en el sector y el año pasado logró facturar casi 2.000 millones de dólares en ventas relacionadas al fútbol. Se estima que las ventas de Adidas alcanzaron alrededor de los 2.400 millones y para este año —con el Mundial— la compañía se fijó un récord de 2.800 millones.
El fútbol siempre ha sido el niño mimado de Adidas: su fundador Adi Dassler elaboró el primer par de tacos de fútbol de la empresa en 1925. Adidas es también patrocinador oficial del Mundial, con un acuerdo que dura hasta 2030.
Como parte del vínculo, Adidas se ha encargado del diseño del balón de cada torneo desde 1970. «Es en esto donde demostramos nuestro dominio del mercado», dijo Ernesto Bruce, director de fútbol para la rama de Adidas en el continente americano.
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